36氪訊，2019年美股首個交易日收盤后，蘋果CEO庫克發布了一封致投資者信，宣布下調2019財年第一財季的應收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。彭博社認為，蘋果的營收預警來得太晚，對于任何能夠窺探蘋果業績泡沫的人來說，這完全是可以預測的，但高管們沒有盡到提前告知投資者的責任，最終蘋果面臨著殘酷的現實。
周四美股收盤，三大股指悉數收跌，蘋果收報于142.19美元，跌幅9.96%，單日市值縮水746億美元，跌至6747.48億美元，排名第四。此前，蘋果披露其2019財年第一財季營收將較此前預期低逾7%。原因是誤低估了一些核心新興市場經濟放緩的程度，特別是大中華區對iPhone手機需求的放緩。這是蘋果近20年來首次下調營收預期。
針對此前蘋果下調營收預期引發股價下跌，外媒分析稱，“蘋果危機”從表面上看是因為中國銷量下滑企業域名，更深層的原因是，iPhone加權平均價格雖然上漲了23%，創新卻越來越少，這突破了用戶的底線。
蘋果公司CEO蒂姆•庫克(Tim Cook)周三對員工表示，他不會把iPhone假日季銷量低于預期歸咎于外部因素。蘋果在近20年時間內首次下調了營收展望。備忘錄顯示，庫克對此表達了失望之情。他表示
深圳市視尚覺品牌設計，營收展望的下調源于“許多因素”——有宏觀經濟因素、有蘋果特定因素、也有智能機行業因素。不過，庫克表示
互聯網行業網站建設，蘋果服務、可穿戴設備以及Mac業務營收將創下紀錄。
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蘋果下調第一季度營收預測，外媒：蘋果的營收預警來得太晚
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