自從走紅之后，故宮時(shí)不時(shí)就會(huì)上個(gè)熱搜，真是讓其他花大價(jià)錢做推廣的品牌看紅了眼。最近，故宮又雙叒上熱搜了，這次不是文物，而是萬眾期待的彩妝終于官宣了！這原本是一件好事，然而卻不小心揭開了一幕現(xiàn)代版的宮斗大戲……
12月9日，故宮博物院文化創(chuàng)意館推出了6種國寶色
鞋墊聯(lián)網(wǎng)，均是從后妃服飾和繡品上汲取靈感，一經(jīng)推出就引發(fā)了網(wǎng)友的蠢蠢欲動(dòng)，紛紛喊著要“剁手”；這個(gè)故宮還特地在官網(wǎng)發(fā)表《故宮博物院品牌合作產(chǎn)品的公告》，文中稱：文化創(chuàng)意館本次產(chǎn)品所屬“正品”。
故宮淘寶不甘示弱，在雙十二前夕，全面上線了包含口紅、眼影、腮紅等彩妝產(chǎn)品。為了搶奪流量，堅(jiān)守正宮地位，還提前在微博發(fā)微博表示：“目前市面上見到的所有彩妝并非我們所設(shè)計(jì)。來自故宮淘寶的原創(chuàng)彩妝，我們周二見”，堅(jiān)稱自己才是“官方”故宮原創(chuàng)彩妝。
故宮淘寶VS故宮文創(chuàng)
就這樣，兩個(gè)故宮為了一支口紅杠了起來……
那么，這兩個(gè)故宮究竟該怎么區(qū)分呢？很簡單，從主體看
網(wǎng)站定制，按照工商信息“故宮淘寶”其實(shí)是家民營企業(yè)，“故宮文創(chuàng)”是正經(jīng)故宮下屬。有網(wǎng)友表示：“故宮淘寶”是庶長子，“故宮文創(chuàng)”是嫡次子。
從2014年的一篇《雍正：感覺自己萌萌噠》的文章伊始，“故宮淘寶”就迅速建立起了故宮賣萌、搞笑、接地氣的形象
全球華人節(jié)，此后《愛是一道光》、《朕實(shí)在不知道怎么疼你》等等一系列成功的文創(chuàng)更是令“故宮淘寶”紅極一時(shí)�？袢苏J(rèn)為，雖說如今兩個(gè)故宮因?yàn)槎奸_始主攻彩妝線的原因產(chǎn)生了一定程度上的摩擦，但這兩個(gè)分屬于不同主體卻同樣代表故宮形象的品牌，在宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面依然還是值得我們?nèi)タ隙ǖ摹?br />
近年來，隨著傳統(tǒng)文化逐漸被年輕人所看重，將時(shí)尚和傳統(tǒng)結(jié)合已經(jīng)成了各大品牌的“愛好”之一，其中還包括一些國際大牌，比如迪奧、YSL、紀(jì)梵希等，但那些強(qiáng)行加進(jìn)去的中國風(fēng)元素而成的大牌化妝品，在中國人看來，屬于不倫不類，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上故宮此次推出原汁原味的國風(fēng)彩妝線，這也說明了不管是故宮文創(chuàng)，還是故宮淘寶，都是從故宮文創(chuàng)和中國消費(fèi)者的角度出發(fā)，衍生出了符合現(xiàn)代化潮流風(fēng)向的“古風(fēng)彩妝”，讓這些傳統(tǒng)文化以這種現(xiàn)代化的方式出現(xiàn)公眾面前，最大化的喚醒了公眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的喜愛，在一定程度上加大了傳統(tǒng)文化的傳播性。
但此次故宮文創(chuàng)率先跨界，首度推出國風(fēng)口紅，卻被火眼金睛的網(wǎng)友指出其外觀設(shè)計(jì)神似某國外大牌口紅，有抄襲嫌疑。再加上如今“她經(jīng)濟(jì)”的盛行，導(dǎo)致了兩個(gè)故宮陷入“宮斗”模式。作為故宮文創(chuàng)IP下的兩家有人氣、有口碑的品牌，想要塑造出真正的“國貨之光”，就必須注意在創(chuàng)新和創(chuàng)意方面，學(xué)會(huì)真正的走出“中國風(fēng)”，去展現(xiàn)屬于獨(dú)具有中國風(fēng)韻的產(chǎn)物，同時(shí)也要牢記故宮彩妝如此受歡迎，不僅僅是因?yàn)橐恢Э诩t，公眾更在意的是在支持故宮所展現(xiàn)出的民族美學(xué)。
因此，小編認(rèn)為，不要讓一些本不該發(fā)生的質(zhì)疑和內(nèi)部爭(zhēng)斗蓋過了傳播故宮文化的最終目的，這才是兩個(gè)故宮最需要牢記的關(guān)鍵。
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故宮淘寶VS故宮文創(chuàng)宮斗戲上演！
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