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根據艾瑞咨詢2016年度中國網絡廣告核心數據顯示，中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%，較去年增速有所放緩，但仍保持高位。隨著網絡廣告市場發展不斷成熟，未來幾年的增速將趨于平穩，預計至2019年整體規模有望突破6000億元。2016年中國移動廣告市場規模為1750.2億，同比增長率達75.4%，遠遠高于網絡廣告市場增速。預計到2019年，移動廣告市場規模將接近5000億。隨著用戶使用習慣的轉移，未來幾年移動廣告在整體網絡廣告中的占比將持續增大，預計2019年該占比將接近80%。
電商廣告首超搜索廣告居首位，信息流廣告增勢迅猛
2016年，中國網絡廣告在細分領域市場出現了較大的結構性變化，一直保持領先地位的搜索廣告由于政策與負面事件影響，份額出現了較大程度的下滑，首次跌破30%，與去年同期相比，份額下降近5個百分點；電商廣告占比30.0%，與去年同期相比，份額具有大幅度上升，2016年電商廣告的整體份額也首次超越搜索廣告，升至首位。此外，從2016年起，信息流廣告在整體結構中單獨核算，以社交、新聞、視頻等為主要載體的信息流廣告在2016年市場份額達到11.2%，增速明顯。
電商網站廣告份額達30.0%領跑，社交廣告份額上升明顯
2016年搜索引擎不再是占據最大份額的媒體形式，占比下降5個百分點至27.2%，位列第二。電商網站廣告成功逆襲，超越搜索引擎成為廣告份額最大的媒體形式，占比為30.0%。未來幾年，電商網站廣告仍將穩定在30%左右的份額。其他媒體形式中，門戶及資訊廣告（不含非門戶業務）占比為7.4%，在線視頻網站占比為11.0%，社交廣告占比為8.3%，較2016年增長較快，隨著社交領域與場景的不斷結合，廣告位資源和信息流廣告形式的不斷優化，未來幾年份額將持續上升。
中國搜索引擎企業收入市場規模達到902.1億元
2016年中國搜索引擎企業收入規模達到902.1億元，同比增長11.7%，2016年為搜索引擎企業的調整之年，預計到2019年，中國搜索引擎市場規模將超過1500億元。艾瑞分析認為，2016年中國搜索引擎企業收入規模增長放緩，亦主要受政策影響，尤其是頭部搜索企業營收受到較大沖擊，從而影響了整體市場。
中國在線視頻行業年度市場規模達622.4億元，同比增速53.9%
2016年度，中國在線視頻市場規模為622.4億元，同比增長53.9%。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來的商業資源不斷升值，預計到2018年將成為千億級市場。
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