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根據(jù)調(diào)查研究結(jié)果顯示，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者主流群體，年齡范圍處于25-40歲之間，屬于中青年范圍，他們的網(wǎng)絡(luò)普及率達(dá)到79%以上。這些龐大的中青年消費(fèi)者群體中，絕大多數(shù)在購(gòu)買(mǎi)一件商品的時(shí)候存在這樣一種習(xí)慣，就是先上網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上搜索一下該類(lèi)產(chǎn)品信息，對(duì)比一下產(chǎn)品的性能、區(qū)別以及價(jià)格，得到一個(gè)比較不錯(cuò)的比較后，再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi)。影響購(gòu)買(mǎi)行為的因素有很多，消費(fèi)者比較注重的有以下幾點(diǎn)：如消費(fèi)者口碑、企業(yè)品牌知名度、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)r(jià)格以及售后服務(wù)等等。所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式都是在網(wǎng)站為基礎(chǔ)的前提下進(jìn)行的，企業(yè)網(wǎng)站又與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著不可分隔的聯(lián)系，打個(gè)比喻說(shuō)吧，企業(yè)網(wǎng)站就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的陣地，陣地失去了，怎么打仗，那不就是敗了嗎？這就足見(jiàn)企業(yè)網(wǎng)站在營(yíng)銷(xiāo)中的重要性。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效益
一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站發(fā)揮著重大的作用，企業(yè)網(wǎng)站是一張非常有力的名片，同時(shí)更承擔(dān)著讓消費(fèi)者了解企業(yè)產(chǎn)品和提升企業(yè)形象的主要通道，一個(gè)實(shí)用且漂亮的網(wǎng)站決定了消費(fèi)者對(duì)我們的第一印象。網(wǎng)站在企業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用。京企建站專(zhuān)家提醒大家，網(wǎng)站的質(zhì)量好壞直接影響到企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)的最終效果，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)務(wù)必要遵循以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)為宗旨的原則，營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)網(wǎng)站必然是未來(lái)的主流趨勢(shì)。
伴隨著中國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展，目前中國(guó)大陸的企業(yè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了3800萬(wàn)家，處于初級(jí)階段的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展發(fā)揮著積極引導(dǎo)性的作用，企業(yè)們也開(kāi)始注重了網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的效益，但是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中遇到種種問(wèn)題，讓網(wǎng)站沒(méi)有充分發(fā)揮起作用來(lái)，甚至，相當(dāng)一部分企業(yè)的網(wǎng)站域名已經(jīng)棄用，即使沒(méi)有丟掉的網(wǎng)站的企業(yè)網(wǎng)站也有不少處于病態(tài)網(wǎng)站、死站狀態(tài)。很多企業(yè)投入物力建造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是不懂去利用網(wǎng)站來(lái)創(chuàng)造價(jià)值和也沒(méi)有精力去做好后期維護(hù)工作，讓網(wǎng)站一步步走入了求生的困難之中。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)的企業(yè)站81%的每日訪問(wèn)人數(shù)在50以下，極少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站大約不到0.2%的企業(yè)網(wǎng)站日均流量在2000以上。企業(yè)網(wǎng)站中不低于九成站點(diǎn)的不但沒(méi)有成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的有力工具，相反，成了一種“燒錢(qián)”浪費(fèi)人力、物力的擺設(shè)。
有的企業(yè)只是為了建站而建站，卻忽略了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能需要。而部分網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商也一味迎合企業(yè)的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用，至于內(nèi)在功能和營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用環(huán)節(jié)則不做深究。網(wǎng)站很多鏈接打不開(kāi)，新聞內(nèi)容是幾年前的舊聞，產(chǎn)品信息更新滯后----本應(yīng)作為宣傳窗口和營(yíng)銷(xiāo)通道的企業(yè)網(wǎng)站，卻有很多形同虛設(shè)，據(jù)最新進(jìn)行的調(diào)查顯示：有高達(dá)74.3%的企業(yè)網(wǎng)站不能有效吸引客戶，網(wǎng)站變成了擺設(shè)和花瓶。有的企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成了企業(yè)文化的展示區(qū)、一味的追求網(wǎng)站的美觀，網(wǎng)站使用了大量的圖片、flash,但有效的產(chǎn)品信息卻很少，甚至連企業(yè)的聯(lián)系方式都找不到，這樣的定位，使得網(wǎng)站無(wú)法發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。更有甚者，忽視網(wǎng)站推廣，網(wǎng)站發(fā)布之后，就坐等客戶上門(mén)。殊不知，不推廣的網(wǎng)站，就好比在偏僻山區(qū)的商店，產(chǎn)品質(zhì)量再好、價(jià)格在公道，也不會(huì)有人知道，更不可能帶來(lái)任何回報(bào)。
文章來(lái)源：開(kāi)發(fā)網(wǎng)站
文章標(biāo)題：八成以上企業(yè)網(wǎng)站調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有發(fā)揮效益
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八成以上企業(yè)網(wǎng)站調(diào)查顯示網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有發(fā)揮效益
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